España pone en marcha en su diplomacia digital

Hace unos cuantos días que vengo escribiendo sobre la idea de la “diplomacia digital”, y hoy me he llevado la agradable sorpresa de que el gobierno de España ha nombrado un embajador en misión especial para dirigir su diplomacia digital. Textualmente.

Una figura de nueva creación para la que ha sido elegido el diplomático Alberto Antón, que se ocupará de coordinar la reciente presencia del departamento y de las Embajadas en las redes sociales, así como del impulso de sus páginas web así como la coordinar de la comunicación online de la red de Embajadas y Consulados de España.

Para los que hemos vivido fuera de España y hemos sufrido la escasa presencia del ministerio de exteriores en la red, esto no puede ser más que una buena noticia.

Otra cosa es que podamos considerar más o menos acertado anclar estas funciones en el mundo diplomático, tradicionalmente alejado y de escasa pericia en estas lides, en lugar de en departamentos más técnicos del gobierno en los que existen estupendos especialistas en políticas TIC.

 

El disputado voto de Andrea Lorenzo

Los seres humanos tenemos memoria visual, y tendemos a asociar determinados momentos con imágenes. Así, si pensamos en el final de la 2º guerra mundial, seguro que nos viene a la cabeza la imagen en blanco y negro del beso entre un marinero norteamericano y una chica en Paris, o si pensamos en la guerra civil española nos aparece un miliciano a punto de morir retratado por Robert Capa.

La iconografía política también está llena de estas imágenes,  desde John F. Kennedy jugando con su hijo en el despacho oval hasta Obama lanzando un discurso bajo la lluvia.

Pues bien, si alguna imagen puede representar las elecciones primarias que ha celebrado el PSPV-PSOE durante este domingo es el de de Andrea Lorenzo, una chica valenciana de 16 años, depositando su voto en la urna.

AndreaLorenzo El disputado voto de Andrea Lorenzo

Mañana los medios hablarán de las 58.000 personas que han participado, de la proporción de simpatizantes y militantes, de la victoria de Ximo Puig… pero si buscamos una imagen que represente la apertura a las sociedad que significa un proceso de primarias como el que se ha celebrado en la comunidad valenciana, nada mejor que la sonrisa  de Andrea Lorenzo mientras vota.

 

 

Guia práctica para políticos en Twitter: ¿Cómo debes sobreactuar para convertirte en un meme sangriento?

Todo empezó con una estupenda fotografía de Obama hablando por teléfono con Putin sobre el asunto de Crimea distribuida por la casa blanca, una foto que supongo que lleva la firma de Pete Souza. Era un día festivo y el presidente estadounidense aparecía en vaqueros en el despacho oval y tanto la escenografía como su gesto transmite preocupación, decisión y liderazgo. Nada nuevo en el presidente Obama.

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La fotografía y la historia que cuenta es excelente, tanto que al parecer les debió gustar a los asesores del primer ministro británico David Cameron y a las pocas horas, desde su cuenta en Twitter, publicaba esto:

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Dejando aparte la evidencia de que Cameron no es Obama y que  no tiene su flow ni de lejos, la imagen de Cameron, transmite impostación, algo a lo que ayuda bastante que sea él mismo desde su cuenta el que haya tuiteado su propia fotografía.

Y esto era un caramelo demasiado dulce  como para que nadie lo aprovechara, el primero fue el cómico Rob Delaney, que con más de 1 millón de seguidores, parodió de forma magistral la situación en su baño y con un tubo de pasta de dientes.

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A lo que respondió el actor británico Patrick Stewart, famoso entre otras muchas cosas por su interpretación del capitán Pickard en la saga Star Trek:

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Y a partir de ahí, una fiesta, claro, a la que siguen sumándose en estos momentos centenares de personas.

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Captura de pantalla 2014 03 06 a las 10.15.32 Guia práctica para políticos en Twitter: ¿Cómo debes sobreactuar para convertirte en un meme sangriento?

Captura de pantalla 2014 03 06 a las 10.14.51 Guia práctica para políticos en Twitter: ¿Cómo debes sobreactuar para convertirte en un meme sangriento?Y la moraleja, aunque no se lo parezca, no es que hay mucho desocupado con demasiado tiempo libre, sino que un personaje público, especialmente si es un político, debe hacer las cosas MUY bien en internet para no ser carne de meme sangriento.  No vale cualquier cosa, y si exageras, copias o impostas situaciones, te van a pillar.

 

La alfombra de Obama

obama11 La alfombra de Obama

Hace poco más de una hora, el presidente Barack Obama ha realizado una declaración política de gran calado, advirtiendo a Rusia de las consecuencias de una intervención militar en Crimea. Tomo de ABC.es

“El presidente de EE.UU., Barack Obama, ha advertido este martes a su homólogo ruso, Vladímir Putin, de que Moscú «no tiene derecho» a usar la fuerza para intervenir en Ucrania y ha reiterado que Rusia está «violando» leyes internacionales.

Rusia todavía tiene la «oportunidad» de trabajar con la comunidad internacional «para estabilizar la situación» en Ucrania, ha sostenido Obama tras presentar su propuesta presupuestaria para el año fiscal 2015 en una escuela de Washington”

El problema es que cuando vemos la imagen entera, ni el entorno – una escuela- ni sobre todo la alfombra con un abecedario infantil sobre la que han colocado el  atril , dan la impresión de ser el sitio adecuado para hacer una declaración de ese tipo. Veámosla en detalle.

Bh5gzeJIgAEt9KN.jpg La alfombra de Obama

David Cameron y la diplomacia en Twitter

Cuando allá por el año 2007 Jack Dorsey fundó Twitter, no creo que  tuviera en su cabeza que esta red de microblogging acabaría convirtiéndose en una herramienta para la diplomacia pública, o mejor, para que una potencia como Gran Bretaña lance un mensaje de advertencia a otra como Rusia.

cameronrussia David Cameron y la diplomacia en Twitter

Y este es el caso, ayer a las 22:30 hora británica, el primer ministro británico David Cameron lanzó la advertencia que pueden leer desde su cuenta oficial – y supuestamente administrada por él mismo- en Twitter. Un duro mensaje con el objetivo de advertir a Rusia sobre los costes que tendrá continuar con su toma de control de la península de Crimea. Una advertencia que inmediatamente fue replicada por centenares de medios a lo largo del mundo.

No es el primer caso de uso de eso que han dado en llamar Twitter Diplomacy, pero si el más reciente de ellos y quizá uno de los más nítidos de selección eficiente del canal, la hora, el tono y mensaje.

¿Por que ha elegido Cameron esta red en lugar de realizar un comunicado de prensa como hubiera sido habitual hace pocos años? Aquí van unas cuantas razones:

  • 1.- Control total del mensaje: utilizando twitter el mensaje sale limpio, sin interpretaciones de los medios.
  • 2.- Impacto masivo en medios: La novedad del uso del canal Twitter personal del primer ministro para este menester le agrega un plus de credibilidad que a los medios les encanta. No es el Foreign Office el que lo dice, es el propio primer ministro.
  • 3.- Consumo doméstico: No es casual que la hora en la que se lanza el mensaje sea una de las de máximo tráfico en Twitter, ayer miles de británicos vieron a su máximo dirigente trabajando en domingo y ocupándose de asuntos de la máxima importancia estratégica para el mundo.

Y una consideración final,  en un entorno tecnológico dinámico y cambiante en el que los diferentes canales se han convertido casi en commodities, el uso de una tecnología u otra para comunicar es meramente táctico, es decir, varias capas por debajo del análisis estratégico que debe realizarse previamente.